Pinterest Analytics para principiantes: trucos y herramientas - Parte 2

¡Claro, los números son divertidos, pero las redes sociales te proporcionan analytics por una razón! No entenderás el valor de la plataforma sin una forma de rastrear el desempeño de tus campañas.

Si te preguntas cómo ver tus visitantes mensuales, cómo acceder a las perspectivas de tu audiencia en Pinterest o qué Pins están recibiendo más clics, todo eso se puede encontrar rastreando estas claves métricas de Pinterest.

Vamos a sumergirnos en las principales métricas para seguir en Pinterest Analytics.

Analytics Generales de Pinterest

1. Impresiones

   Lo que mide: Las impresiones miden cuántas veces se mostraron tus Pins en la pantalla de un usuario. Tus Pins pueden aparecer en la página de inicio, en el tablero de otro usuario o en los resultados de búsqueda de Pinterest. Ten en cuenta que el mismo usuario puede registrar múltiples impresiones.
   Por qué importa: Las impresiones de Pinterest te dicen con qué frecuencia la gente ve tus Pins en la plataforma (¡un poco como las vistas!). Un alto índice de impresiones en un Pin es algo bueno. Indica que tu contenido está en tendencia o funcionó bien con el algoritmo de Pinterest, y que tu estrategia de SEO en Pinterest es exitosa.
   

2. Interacciones

   Lo que mide: Las interacciones miden el número total de veces que alguien hizo clic o guardó tu Pin.
   Por qué importa: La interacción lo es todo en las redes sociales, y Pinterest no es una excepción. Tus métricas de interacción en Pinterest te dicen si tu audiencia se conectó con tu contenido. Utiliza esta métrica junto con el número total de audiencia para calcular tu tasa de interacción.
   

3. Clics Salientes

   Lo que mide: Los clics salientes (anteriormente clics en enlaces) miden el número total de clics hacia la URL de destino en tu Pin.
   Por qué importa: Los clics son una de las mejores formas de medir la efectividad de tu estrategia en Pinterest. Los clics salientes pueden decirte si la plataforma está proporcionando un retorno decente de inversión (ROI).
   

4. Tasa de Clics Salientes

   Lo que mide: La tasa de clics salientes es un porcentaje. Mide el número total de clics hacia la URL de destino de un Pin, dividido por la cantidad de veces que se mostró tu Pin.
   Por qué importa: Medir la tasa de clics salientes te da un porcentaje para analizar cuántos de tus Pins dirigen tráfico a tu sitio web (¡tu objetivo final!). La tasa de clics salientes te ayudará a evaluar la eficacia de tus campañas en Pinterest. Una alta tasa de clics indica que tus llamadas a la acción están funcionando.
   

5. Clics en el Pin

   Lo que mide: Los clics en el Pin (anteriormente acercamientos) miden el número total de clics en tu Pin. Este número incluye clics que conducen a contenido dentro y fuera de Pinterest.
   Por qué importa: Los clics en el Pin son evidencia de que algo en tu Pin atrajo la atención de alguien. Para mejorar los clics en tu Pin, concéntrate en crear Pins visualmente atractivos que coincidan con la intención de búsqueda. Esto significa no solo apuntar a las palabras clave correctas de Pinterest para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, sino también dar a los usuarios una razón para hacer clic en ellos en lugar de otro.
   

6. Tasa de Clics en el Pin

   Lo que mide: La tasa de clics en el Pin es un porcentaje. Mide el número total de clics desde tu Pin hacia el contenido dentro o fuera de Pinterest, dividido por la cantidad de veces que se mostró tu Pin en pantalla.
   Por qué importa: Una alta tasa de clics en el Pin significa que tu audiencia tiende a interactuar con tu contenido cuando lo ve. Es una medida útil de lo relevante que encuentra tu audiencia tus Pins.
   

7. Guardados

   Lo que mide: Los guardados (anteriormente conocidos como Repins) son bastante autoexplicativos. Te dicen cuántas veces alguien guardó tu Pin en uno de sus tableros.
   Por qué importa: Los guardados son bastante importantes. Esta métrica muestra qué tan bien tus Pins y contenido resuenan con tu audiencia. Piénsalo de esta manera: si están guardando tus Pins, les importa tu contenido. Además, los Pins guardados te brindan exposición adicional de la marca, ya que también aparecen en los feeds de los seguidores. ¡Doble victoria!
   

8. Audiencia Total
   Lo que mide: La audiencia total mide la cantidad de usuarios únicos que vieron tu Pin en un período determinado. También puedes ver la audiencia mensual total para una vista de 30 días de esta métrica.
   Por qué importa: A diferencia de las impresiones, la métrica de audiencia total te dice cuántas personas vieron tu Pin. Esta métrica puede ser un mejor indicador del tamaño real de tu audiencia. Si tus impresiones son mayores que tu audiencia total, significa que algunas personas vieron tu Pin muchas veces. Por ejemplo, esto puede suceder si un Pin popular se guarda en muchos tableros en la plataforma.
   

9. Audiencia Comprometida

   Lo que mide: La audiencia comprometida mide la cantidad de personas que interactuaron con tus Pins durante un período específico.
   Por qué importa: Hay varias métricas de participación en Pinterest porque hay muchas formas de interactuar con un Pin. Esta métrica te dice cuántas personas guardaron, reaccionaron, comentaron o hicieron clic en tu Pin. Puedes usar esta información para encontrar los tipos de contenido que mejor funcionan.
   

10. Vistas de Video

    Lo que mide: Las vistas de video miden la cantidad de vistas de video que duran más de 2 segundos. El 50% o más del video debe estar en pantalla.
    Por qué importa: Esta métrica te dice qué tan bien tu contenido de video logra enganchar a tu audiencia. Además, el video es una de las tendencias más populares en las redes sociales, especialmente en Pinterest. Casi mil millones de personas ven videos en Pinterest todos los días. Incorporar videos en tu estrategia en Pinterest posiciona tu marca como vanguardista.

Analytics de Audiencia de Pinterest

11. Demografía

    Lo que mide: Las perspectivas de la audiencia de Pinterest cubren datos demográficos básicos, como edad, género, ubicación, estadísticas de dispositivos e información sobre categorías e intereses.
    Por qué importa: Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, mayores serán las posibilidades de crear contenido que les guste. Puedes utilizar los datos demográficos de Pinterest para ajustar tu estrategia en la plataforma. Estas estadísticas pueden ayudarte a compartir ofertas específicas de la región o incluso publicar en otro idioma.
    

12. Afinidad

    Lo que mide: La afinidad te dice cuánto le importa a una audiencia un tema específico en comparación con la audiencia general de Pinterest. Cuanto mayor sea este porcentaje, más probable es que tu audiencia se involucre con este tema. Puedes rastrear esta métrica tanto para tu audiencia total como para tu audiencia comprometida.
    Por qué importa: Saber lo que le gusta a tu audiencia puede ser una gran fuente de inspiración para el contenido. También puedes orientar afinidades específicas con campañas publicitarias en Pinterest.
    

13. Perspectivas de Conversión

    Lo que mide: Las perspectivas de conversión miden el impacto del rendimiento orgánico y de pago. Aquí encontrarás información sobre el retorno de la inversión en publicidad (ROAS) y el costo por acción (CPA).
    Por qué importa: Tu marketing orgánico y de pago trabajan juntos para respaldar una estrategia integral en Pinterest. Esta página te ayuda a revisar tanto el rendimiento orgánico como el de pago en un solo panel.

Nota: Las perspectivas de conversión están actualmente en beta abierta, así que espera ver algunos ajustes menores pronto.

14. Principales Pins Convertidores

    Lo que mide: Puedes medir tus mejores Pins según diferentes objetivos de conversión. Estos objetivos incluyen impresiones, guardados, clics en el Pin, visitas a la página, añadidos al carrito y pagos. Encontrarás esto en la sección de Conversiones de Pinterest Analytics.
    Por qué importa: Vale la pena verificar cómo se comparan los Pins según tus objetivos. Observa si algunos Pins son mejores para lograr acciones específicas. Si algunos Pins superan en todas las categorías, es posible que hayas encontrado una fórmula exitosa.
    

15. Visitas a la Página

    Lo que mide: El número de veces que las personas visitaron tu sitio web desde Pinterest. Para rastrear las conversiones del sitio web desde Pinterest, debes reclamar tu sitio. Hacerlo ayuda a Pinterest a verificar tu sitio y conectar tus análisis.
    Por qué importa: Mantén un ojo en esta métrica si las conversiones del sitio web son uno de tus objetivos. Mídela junto con las métricas de añadidos al carrito y pagos para ver si tu sitio web está rindiendo.
    

16. Añadidos al Carrito y Pagos

    Lo que mide: Estas dos métricas rastrean la actividad después de una referencia de Pinterest. Una mide la cantidad de veces que las personas han añadido artículos a su carrito. La otra mide las compras exitosas.
    Por qué importa: Estas métricas deben verse junto con las visitas a la página. Si las visitas a la página son altas pero las métricas de carrito y pago son bajas, busca formas de optimizar las páginas web. Si los números de añadidos al carrito son altos y los pagos son bajos, es posible que necesites solucionar problemas. Asegúrate de que tu proceso de pago funcione o haz un seguimiento con los clientes que abandonan sus carritos.
    

En resumen, estas 16 métricas te brindarán la llave para desbloquear el verdadero potencial de tu presencia en Pinterest. Aprender a interpretar estas cifras no solo te ayudará a entender tu rendimiento actual, sino que también te guiará hacia estrategias más efectivas para el futuro. ¡Así que sumérgete, explora y haz que esos Pins trabajen para ti! 🌟📌